记者 徐其崇
本报讯 浙江青年叶征潮只身从杭州出发，计划用3个月的时间，自费走遍全国各省、市、县，只为宣传中国民族品牌，呼唤大家的民族品牌意识，完成他心中的“商标长征”。昨天，叶征潮来到我市，分别到双沟、洋河两大白酒企业进行义务宣传。这是叶征潮10月8日离开老家后，踏上万里“商标长征”路的第二站。
昨天下午，32岁的叶征潮穿着印有“商标长征”宣传标识的衣服，带着三大包行李，住进了市区的一家宾馆。尽管他离开家刚几天时间，叶征潮已显得很疲惫。据介绍，他出门的第一站是徐州市，在那里，他跑遍了市县多家企业和农村，在当地积极宣传我国的民族品牌。“我准备了很多东西，脑子里准备了很多，包里也准备很多资料，要用我的声音来讲述中国品牌背后的故事。”叶征潮一口气给记者举了不少民族品牌成长的例子。他说，有些企业对无形资产、知识产权意识比较淡薄，这次自发自费走“商标长征”路，希望通过这个形式，来唤醒大家对民族企业品牌的关注。
叶征潮说，为唤醒中国企业的品牌意识，实现中国下一个千年梦想“品牌强国”，自己决定从10月8日开始进行“商标长征”。从杭州出发，想跑遍中国各大小城市及新农村，唱响《品牌之歌》，传播品牌强国思想，唤醒中国人的民族品牌情结，用自己的声音来讲述品牌背后的故事，来唤醒中国企业去全力争创民族品牌！
问及他自费进行“商标长征”活动有何意义？叶征潮说：“品牌战”时代已经来临，通过自己身体力行的努力，呐喊中国需要争创民族品牌，提高中国企业的品牌核心竞争力，在创品牌的道路上又好又快发展，让全球百强品牌中国企业榜上有名，同时又能增强品牌意识和无形资产的保护意识。通过在活动中讲述品牌成功背后的故事，能感动国人热爱自己的民族品牌，以推动品牌经济时代，实现品牌强国的梦想。
“宿迁是个美丽的城市，我计划在这里逗留3天。”叶征潮说。
来源：《钱江晚报》2008年10月9日 A4版
■本报记者 娄炜栋
本报讯 “品牌医生”之称的叶征潮只身从杭州出发，想用三个月时间，自费走遍全国各省，只为宣传中国民族品牌，呼唤大家的民族品牌意识，完成他心愿中的“商标长征”。
昨天晚上7点，叶征潮穿着印着“商标长征”宣传标识的衣服，带着三大包行李，只身一人踏上了火车，他的第一站将是江苏，在那里他将跑遍各大小城市及新农村，在当地积极宣传我国的民族品牌，“我准备了很多东西，脑子里准备了很多，包里也准备很多资料，要用我的声音来讲述中国品牌背后的故事。”叶征潮一口气给记者举了不少品牌的例子，他说，有些企业对无形资产、知识产权意识比较淡薄，这次自发自费走“商标长征”，希望通过这个形式，来唤醒大家对民族企业品牌的关注。
来源：2008-10-14 要闻版 头条
【民族品牌】
推荐人：叶征潮
推荐理由：改革开放以来，中国加快争创民族工业步伐，一大批民族品牌迅速崛起，如海尔、联想、华为等。遗憾的是，近年来，一样中国品牌频频被国外大公司收购，“民族品牌”因此不断见诸报端。
2008-10-15 来源: 中国徐州网-徐州日报
本报讯（记者 周保东）10月9日，个人自费开展“商标长征”活动的浙江杭州市民叶征潮来到徐州———这是该项活动的第一站，此后他将历时3个月，走遍全国宣传民族品牌，呼唤大家的品牌及保护意识。
叶征潮曾做过媒体记者，后从事品牌营销和商标创意工作。据他介绍，目前在3000多万家中国企业中，平均17家才拥有一个商标，而在现有商标中，好商标的数量更是少之又少。更让人遗憾的是，北京奥运会的主赞助商多为洋品牌。此外，国内多个民族品牌都被国外品牌吃掉，出口产品商标被境外抢注2000多个，造成每年十多亿元的无形资产流失…… 叶征潮说：“当看到李宁点燃北京奥运会圣火的那一刻，我就决定要自费开展‘商标长征’活动。”
10月7日晚，叶征潮从杭州启程，计划用3个月的时间，走遍各省主要城市以及部分农村，并打算将他的“商标长征”经历整理成书。在徐期间，他通过品牌展览等方式，与企业管理者探讨品牌壮大之路，同时调查消费者的民族品牌意识，收集一些店名、商标以及品牌名称。
叶征潮写于南京 商标长征第6篇博文
本人自费进行的“商标长征”万里行，目标是跑遍中国。10月8日晚7点从杭州老家出发，离家出走，远征“商标长征”，只为唤醒国人的民族品牌意识和情结。
10月16日中午到达南京，拉开独自一人为期三天的南京行动，这次行动，是在最喜欢的古城、文化名城——南京市！主要是想改变南京人普遍对民族品牌的意识和情结比较淡薄的现状。想通过对南京人日常品牌消费习惯进行一次实地调查和普及商标知识产权、品牌意识的宣传；深入学校、社区、大商场、大超市、部分企业，来唤醒南京市民对民族工业品牌的关注！彻底改变崇洋媚外的消费心里。
因为，“和平时代”全球最大的恶战就是“品牌大战”。所以，特意来到南京市，通过自己身体力行的积极努力。
来南京之前，通过国家商标局的权威查询，发现南京市花“梅花”和市树“雪松”被上海、湖北等各省市400多家企业疯狂抢注成主打品牌的注册商标；造成南京每年无形资产流失起码有1000多亿元巨资。希望能引起南京市相关责任部门的高度重视。
通过身边的真实案例，呐喊南京需要打造响亮的城市品牌，南京工业需要争创民族品牌，以提高南京本土品牌核心竞争力，在努力争创民族品牌的道路上又好又快发展，让全球百强品牌，将来能有南京品牌企业榜上有名，同时又能增强品牌意识和无形资产的保护意识。
通过“商标长征” 南京行，对市民、学生、企业家、个体户讲述品牌成功背后的故事，来感动南京人热爱自己的民族品牌，以推动南京市品牌经济时代，帮助国家早日实现“品牌强国”的伟大梦想。
（作者系“商标长征”公益活动倡导者 活动正在进行中…10月19日开始下一站山东）
见叶征潮在南京大学呐喊民族品牌：http://blog.sina.com.cn/s/blog_471f72e20100b289.html
叶征潮出征“商标长征”第3篇博文
今天，商标长征徐州站前往下一站，途中买了一份10月12日的《彭城晚报》，第一眼就看到头版头条很醒目的大标题：《2007中国纳税500强揭晓 徐州卷烟厂位列第24 》。真是让人触目惊心！（见图http://blog.sina.com.cn/s/blog_471f72e20100b08q.html）
这样醒目的头版头条新闻报道，“醉翁之意”这分明是为了突出宣传徐州香烟工厂的厉害，在变相宣传吸烟的所谓“巨大贡献”。细心发现，不少读者看了这样的头条新闻都是极大的反感。
有很多读者都议论纷纷，如是说：“之前从新闻媒体上看到，吸烟照片上台历，大连百岁老人起诉卷烟厂都能赢了。如果我们起诉彭城晚报，起诉理由是，彭城晚报有误导广大消费者之嫌，会对社会产生一定的危害性。可以追究彭城晚报的相关责任；并要求彭城晚报在电视、报刊上向读者（消费者）公开道歉，以消除不良影响，这官司一定能赢。”
我到认为，这官司赢不赢不是最重要的。重要的是，香烟危害人体健康，这是妇孺皆知的常识，媒体禁播烟草广告，是对大众的健康负责，也符合国际惯例。国家《烟草广告管理暂行办法》已有明确的规定：广播、电视、电影节目以及报纸、期刊的文章不得变相发布烟草广告。更何况头版头条宣传报道呢？！
叶征潮把脉：彭城晚报头版头条力捧香烟新闻报道，是在自毁“彭城晚报”在广大读者心目中的品牌形象。
No. 1：商标，产品营销中的“秘密武器”。
No. 2：“品牌经济时代”已经进入全球“品牌战争时代”。
No. 3：大众化品牌时代即将结束，个性化品牌时代即将盛行。
No. 4：全球品牌战越打越猛，是好事，是推动中国民族品牌前进的动力。
No. 5：最爱中国民族品牌！希望中国民族品牌要敢于PK国际著名品牌。
No. 6：商标是一个经济强国的“脸面” ，心痛没把“商标文化”编进教科书。
No. 7：品牌强，国家强！因为，世界上最富有的国家的经济是建立在品牌之上。中国下一个千年梦想“品牌强国”！
No. 8：创一个全球知名的民族品牌相当很难，但只要心系民族品牌，办法总比困难多。
No. 9：做品牌多学张瑞敏、柳传志他们，打造全球知名的中国品牌。向全球百强品牌发起冲击！
No. 10：商标跟品牌是夫妻关系，好商标就像一位如花似玉的老婆一样！品牌成功背后离不开好商标。
No. 11：商标如同您老婆一样重要！您失去老婆，回家就没饭吃。一个企业失去商标，员工就没饭吃。
No. 12：痛恨我国大牌明星经不起金钱诱惑，就爱代言洋品牌，强大“恶狼”野心，吃掉中国知名品牌。
No. 13：“蓝色风暴”商标属侵权，中国私企扳倒美国饮料巨头百事可乐，给全球企业敲响知识产权保护警钟。
No. 14：全球化造就了品牌经济时代，一个很成功的民族品牌，比任何有形资产都值钱。是企业的宝贝，更是国家的宝贝。
No. 15：“播客BLOGGER”已成功注册饮料类、啤酒类商标，一旦嫁给中国饮品巨头，马上PK“可口可乐”、“百威啤酒”等国际巨头。
No. 16：企业跟商标谈恋爱，名利双收！因为，商标既是企业的标志和文化，也是企业出奇制胜、战胜对手、争夺市场、开辟财源的强大武器。
No. 17：驰名商标是靠抢来的！这现象该怪谁？你瞧，“紫荆花”涂料，抢注香港区花。还有“中南海”、“中华”、“长城”、“泰山”、“西湖”、“青岛”等等。
No. 18：商标抢注如同快鱼吃慢鱼，中国驰名商标“五粮液”、“王致和”、“红塔山”、“同仁堂”、“康佳”、“海信”、“王老吉”、“女儿红”等等，都被国外企业纷纷抢注。
No. 19：有注册商标的产品广告，不要利用、欺骗、糊弄、吓唬、威胁消费者，而是把消费者看成“你的爱人”，相敬如宾，企业赢、消费者更要赢，而不是企业赢得开开心心，消费者输得生气沮丧。
No. 20：申请注册商标时，一定要考虑与商品类别的产品特点、企业文化理念、品牌理念、营销理念等相吻合。千万不要盲目申请注册，因为，只有与商品文化理念相吻合的商标才能为企业创牌如虎添翼！
No. 21：21世纪全球企业的竞争就是品牌之争，知识产权之争，归根结底还是商标之争，商标是商战中的核武器！创造利润奇迹！可以这么说，一个富有时代特点和亲和力很强的商标，是一个品牌最有效果的广告。
No. 22：中国企业应该把商标战略上升到实现国家繁荣昌盛，民族伟大复兴的战略高度出发，这是胡锦涛温家宝在十七大中强调的。视商标战略是改革开放，发展工业经济，建设新农村的需要，增强自主创新能力的需要。
No. 23：商标，可以改变中国经济！遗憾的是，因历史原因，中国是个农业大国，工业经济发展时间很短，造成中国企业的创牌之路跟小孩学走路一样磕磕碰碰。中国企业目前没有把商标保护上升到企业营销战略的层面上。
No. 24：“为传播品牌强国思想而活，不走商标长征，死了要后悔”。想在“商标长征”路上提醒中国企业，做品牌，不能丧尽天良，拿消费者的健康当儿戏，不要学某某奶粉自砸品牌，更不要学某某品牌，把企业当儿养当猪卖。
No. 25：谁拥有品牌，谁就拥有市场。中国品牌到了最危险的时刻！国际资本像蝗虫一样席卷中国品牌，垄断中国品牌。如法国达能、美国强生可口可乐等，把中国著名品牌一一吃掉。在看看家门口办奥运，最大赞助商通通是洋品牌，中国要警惕啊！
No. 26：对于国内知名品牌企业来说，不管将来是否走出国门，都应该未雨绸缪。中国加入WTO后，国内企业所面临的已经是全球化的大市场，企业发展也应该有国际化眼光，必须更新商标保护意识，最好把全类商标在全球注册，警惕自身打造成名的商标被境外恶意抢注。
No. 27：商标，最昂贵的知识产权！是企业多年心血的结晶，由诚信经营、广告宣传、产品质量、售后服务质量等多方面因素综合形成。一些知名老字号经过几百年甚至上千年经营历史沉淀的商标，对于其产品或服务占领市场起着难以估量的作用。所以，知名商标往往意味着稳定的市场和较高的利润。
No. 28：实践中使我们体会到没有商标品牌的竞争是无力的竞争，没有商标品牌的市场是脆弱的市场，没有商标品牌的企业是危险的企业。所以，企业应该争创民族品牌，政府应该培育民族品牌，商家应该出售民族品牌，媒体应该多宣传民族品牌，学者应该多研究民族品牌，消费者更应该多爱自己国家的民族品牌。
叶征潮出征“商标长征”第4篇博文
说句实话，走“商标长征”第二站就来到江苏省宿迁市，是该市市委书记张新实博客“忽悠”我来的。张书记说：“宿迁很美……”
我就过来了！来到宿迁，我第一句话问当地人，请你告诉我，宿迁有没有出名点的民族品牌？一家饭店的老板娘甜甜的告诉我：“洋河蓝色经典酒是我们宿迁头号品牌，中国驰名商标。中外游客、社会名流来到我们宿迁，很喜欢喝，都说是男人的情怀！”
听了这话，心里在想，难道“洋河蓝色经典”酒就是靠近两年刮起的“蓝色风暴”，争夺“蓝海战略”的吗？
后经走访实地了解到，我的第一直觉是对的。洋河的“蓝色之路”创了奇迹！
因白酒市场近两年刮起的“蓝色风暴”，“洋河蓝色经典”白酒以年增长300％以上的速度膨胀，2008年，已完成两个亿的销售额，提前107天完成销售任务，创造了中国白酒单个品牌销售的奇迹。
洋河蓝色经典改变了中国白酒以香分型的传统，创立了以口感为主的绵柔型白酒风格，打破了白酒包装惯用的红与黄传统套路，大胆创新，一改以往白酒产品包装的古板沉重，开创了时尚经典的浪漫风格，创造了中国白酒包装的一次另类革命。
目前，“洋河蓝色经典”已经成功上市，这是洋河蓝色文化的结晶，标志着洋河蓝色文化的“闪亮登场”。
洋河蓝色经典的广告台词是：“世界上最宽广的是海，比海更高远的是天空，比天空更博大的是男人的情怀”。这句话从横向上理解，宽广的、有容乃大的、包容万物的情怀是男人的情怀，从纵向上看，超越时空、雄霸天下的男人梦想是男人的情怀。因此可以说，男人的情怀就是洋河蓝色文化的精妙诉求。蓝色文化既是对开放、高远的现代文化的追求，更是对洋河蓝色文化的一种诠释。也可以说，男人的情怀就是洋河蓝色经典品牌的诉求；此外，蓝色文化还体现着新时代的民族精神，像海一样具有宽广而博大的胸怀，像浪花一样充满竞争和创造的力量。海至深为蓝，天至高为蓝，梦至遥为蓝，火至精纯也为蓝，蓝色正是我们时代呼唤的生命律动的色彩。
发觉洋河选择蓝色作为企业的形象色，既传承和延续了洋河酒文化的传统特色，又体现了与时俱进的现代文明。
洋河蓝色文化的定位，进一步确立了洋河在中国酒界的鲜明个性特征。之所以推出蓝色文化，除了寻求一种文化的定位之外，更重要的是在探索一种差异化的营销理念。
蓝色成就了洋河，洋河的蓝色之路成为白酒史上最成功的色彩路线。用现在最为时髦的话说，那就是，洋河，有了自己的“蓝海战略”！远离红海，面对蓝海！男人的情怀！
叶征潮把脉“洋河酒”
今天的“洋河”今非昔比，不但是中国驰名商标，中国名牌产品；更是中国“八大名酒”之一，而闻名中国。在国内的白酒业中，在消费者心中形成了巨大影响，成了江苏白酒业的老大。
眼下，这个老大，最让我担忧的是，“洋河酒”的品牌如何升位？如果接下来不做好“品牌升位”这篇大文章，“洋河酒”挑战中国三大名酒就没希望了。
因为，茅台、五粮液、剑南春这些“爷爷牌”，身体还硬的很。在说，江苏的兄弟品牌，双沟、今世缘等正在PK你。所以“洋河酒”的未来之路大有希望，但必须进行“品牌升位”，否则就是死路一条！依靠“洋河蓝色经典”你的长子品牌也救不了你。那么如何进行“品牌升位”呢？
我的初步诊断治疗方法是：首先得喊出这样的宣传口号：“洋河酒，中国人自己的洋酒! 我爱China，我爱洋河！”紧接着下一步的动作是,进一步打造洋河酒的新文化内涵；突出新中国将来的“酒文化” 趋势 。把目标锁定在成为新中国白酒品牌的领袖！以这样的气势和眼光笑傲酒业江湖。那么，“洋河酒”的未来照样可以远离红海，面对蓝海！哈哈一下，洋河酒，男人的情怀！
叶征潮商标长征第5篇博文
目前，叶征潮商标长征江苏宿迁站，在无意中拍到一组史上最牛的革命饭店。在当地，绝对是很火爆的“毛时代”饭店。
因为，装修“很革命”，墙上大挂“毛主席像”、“毛主席的选集”和“炮打司令部”等历史好东东。让很多80、90后的年轻人大开眼界。都感觉来这家饭店吃饭挺有意思的。
只是这家饭店“太闹太吵”了，卫生间太不卫生了。让食客更遗憾的是，没看到笑起来有酒喔的美女服务员。 还有店名“乡村大院”不如改名叫“毛饭店”或叫“革命饭店”，这样的饭店名会更吸引人一些。因为，在“时尚”一词特别泛滥的这年头，80、90后的年轻人对“毛时代”很好奇！对于“毛时代”的人，成长在红旗下，就更不用多说了。看精彩组图：http://blog.sina.com.cn/s/blog_471f72e20100b1rg.html
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来源：2008-10-14 要闻版 头条
【民族品牌】
推荐人：叶征潮
推荐理由：改革开放以来，中国加快争创民族工业步伐，一大批民族品牌迅速崛起，如海尔、联想、华为等。遗憾的是，近年来，一样中国品牌频频被国外大公司收购，“民族品牌”因此不断见诸报端。
记者：听说您为梦想，万里行！10月8日启动“商标长征”公益活动，打算出征哪些地方？
叶征潮：为唤醒中国企业的品牌意识，实现中国下一个千年梦想“品牌强国”！而决定10月8日出征“商标长征”。从杭州出发，想跑遍中国各大小城市、及新农村，唱响《品牌之歌》；传播品牌强国思想；唤醒中国人的民族品牌情结；用我的声音来讲述品牌背后的故事......来唤醒中国企业去全力争创民族品牌！千万不要学三鹿等名牌，丧尽天良拿消费者的健康作牺牲品，自砸品牌美誉度。
记者：为何在奥运后启动“叶征潮·商标长征”公益活动？
叶征潮：这一活动是多方面触动我的！当看到家门口办奥运，最大赞助商通通是洋品牌。如姚明等中国运动员脚上身上穿的全是外企提供的，心里很不是滋味。真要我说出力量来源，那就是，看到奥运开幕式李宁点燃奥运圣火的那一刻，让我联想到奥运中国一定会从“制造大国”转变成明日的“品牌强国”，一切皆有可能。我就决定自费出征“商标长征”，呐喊中国需要争创民族品牌。再说了，作为一个心系民族品牌早日崛起的商标人、品牌医生，普及宣传知识产权保护是我义不容辞的责任。
其次，我对中国目前的知识产权发展现状有着深刻理解。3000多万家中国企业中，平均17家才拥有一件商标。而现有商标中，好商标的数量更是少之又少，中国企业普遍面临“品牌饥渴症”。更让人痛心的是，中国品牌面临外忧内困的局面，出口产品商标被境外抢注有2000多起，造成每年有10多亿元的无形资产流失。
还有，在品牌合资的大潮中，“活力28”已经被弄丢了；“美加净”在寄养给庄臣的日子里落下了营养不良的病根；“中华牙膏”死心塌地嫁给了联合利华；“大宝化妆品”也被美国强生吃掉了；一度辉煌的“乐百氏”被搞得灰头土脸，再也乐不起来了；笑了整整20年的“娃哈哈”，如今被法国达能打的哭啼啼；目前，又传出民族品牌“汇源”被可口可乐收购。我国企业对无形资产、知识产权意识比较淡薄，甚至在民营企业里流行把企业当儿养当猪卖的现象，没有把打造“百年品牌”当作企业家的最高追求。
记者：您的活动有何意义？
叶征潮：“品牌战”时代已经来临！通过本次活动，提高中国企业的品牌核心竞争力，在创牌的道路上又好又快发展，让全球百强品牌中国企业榜上有名；又能增强品牌意识和无形资产的保护意识。同时，通过活动中讲述品牌成功背后的故事，能感动国人热爱自己的民族品牌；以推动品牌经济时代，实现品牌强国的梦想！
记者：您对央视《新闻联播》曝光三鹿伊利蒙牛等22家奶粉厂家，上“三聚氰胺”黑榜现象怎么看？
叶征潮：想提醒中国企业，一个想打造著名品牌的企业，应该不懈追求质量为本。因产品的品质将直接决定和影响企业的品牌，为了让品牌美誉度值得消费者认可，明天更喜欢您企业的品牌产品，就必须坚持质量自检体系，以良好的产品和服务报效祖国，报效消费者，作为企业的永恒追求！不能丧尽天良拿消费者的健康作牺牲品，千万不要学三鹿们自砸品牌。
记者：听说汇源被可口可乐收购，您默哀了三分钟，为什么要为一个品牌默哀？
叶征潮：不想支持外资扼杀中国民族企业的战略。大家有没有发现，从乐百氏到汇源 “卖品牌很可怕”！看朱新礼曾经给汇源果汁的定位是“学习两乐，超越两乐”，现在却要将汇源果汁拱手让给可口可乐。还向媒体放话：“企业就是应该当儿养当猪卖！”
我看，汇源被收购，会苦了新老员工；乐了朱新礼；爽了可口可乐；害了中华民族。做品牌不能太朱新礼！再过一两年, “全聚德”,“同仁堂”,“王老吉”“农夫山泉”...会不会都被外国公司收购了?看到了以前那些中国品牌被收购了以后的命运没有? 2000年，乐百氏被达能公司收购，现在乐百氏品牌已基本退出市场。法国欧莱雅2003年收购小护士。今天，小护士在市场上也几乎销声匿迹。
记者：您为何自称是“商标界的鲁迅”？为什么说：“不走商标长征,我死了要后悔!”？
叶征潮：因为鲁迅是我们浙江人，我很崇拜鲁迅先生！鲁迅是中国文化革命的主将，不但是伟大的文学家，而且是伟大的思想家。
所以我在“叶征潮•商标长征”心系民族品牌活动中自称是“商标界的鲁迅”。
因为我想给自己下一个历史性的使命，争做一名商标界的领军人物，不但是商标创意人，品牌情感营销策划人，而且是一名心系民族品牌的思想家。是在中国民族品牌最危险的时刻！国际资本像蝗虫一样席卷中国品牌。如法国达能、美国强生等等，把中国著名品牌一个一个吃掉。还被美国广告界戏言：“中国海尔、联想等都算不上什么品牌……”连中国一些媒体都评论“中国只是个制造大国，是个品牌小国。”在这样一个危机时刻，用我的声音来呐喊商标强国思想！唤醒中国企业的品牌意识，知识产权保护意识，去争创自己的民族品牌，打造中国品牌进入全球百强品牌。所以就把自己形象的比喻成商标界的鲁迅！在活动中发出了这样的誓言，是对自己的最大鞭策。
将来，我有一天去了很远很远的另一个世界，一定是去另一个世界去呐喊商标强国思想了！期待在我的骨灰盒上看到“品牌医生叶征潮，是商标界的鲁迅”字样的红布。这些都是我的心里话。是我一生的奋斗目标！
记者：在你眼里，你认为史上最为恶搞的注册商标是那几个？
叶征潮：在我眼里，最为恶搞的是，把“鸟巢”申请注册安全套商标；把“中央一套”申请注册安全套商标；把“姚明”、“易中天”、“李宇春”申请注册安全套商标；把“非典”、“海啸”、“苏丹红”、“本拉登”等也拿来抢注各大类别的注册商标。这种哄抢令人苦笑后反思。因为，在申请注册商标时，一定要考虑与商品类别的产品特点、企业文化理念、品牌理念、营销理念等相吻合；还要考虑是不是文明用语。千万不要盲目申请注册，因为，只有与商品文化理念相吻合的商标才能为企业创牌如虎添翼！
记者：你对广告界流行“三板斧”是怎么看的？(1、请明星；2、紧跟社会热点事件；3、电视广告轰炸) 还有你对保健品、美容产品的忽悠广告现象是怎么看的？
叶征潮：说实话，“三板斧”广告运作法，我是不大欣赏的，对中国大部分中小企业来说，紧跟社会热点事件请大牌明星代言拍广告片，在媒体上轰炸，依靠铺天盖地的广告来进行包装品牌，这样的品牌成名快，但没有生命力。有一天企业没钱烧了，铺天盖地的广告没了，品牌也就死了。谁能保证“脑白金”半年内不在电视上打一个广告，还能创造销售奇迹吗？
更不赞成保健品、美容品行业策划一些欺骗、糊弄、吓唬、威胁消费者的广告片来“砸倒”中国最可爱的消费者。营销策划中最重要的一个原则就是：不要利用、欺骗、糊弄、吓唬、威胁消费者，而是把消费者看成“您的爱人”，相敬如宾，企业赢、消费者更要赢，而不是企业赢得开开心心，消费者输得生气沮丧。
还不如在创牌之初，请品牌策划大师取一个富有时代气息、很有亲和力、叫得响亮的品牌名称，胜过一个亿的广告费。比如红旗轿车、长城葡萄酒、泰山特曲等，好名易成名。在加上产品本身的品质一流，善后服务人性化、很讲诚信。创牌服务过程中把社会效益放在第一位，热心公益事业。比如四川地震了，不但将品牌产品捐助灾区灾民手中。还发动企业上上下下捐款帮助灾区，新闻媒体一关注，品牌在新闻中进行了情感营销，品牌的美誉度立刻得到了提升。王老吉就是最好的例子。聪明企业爱做新闻，愚蠢企业爱做广告。因为，硬广告等企业有钱了，人人都会轰炸。
记者：在品牌国际化的今天，你认为那个国家最把商标品牌当回事？
叶征潮：在我眼里，是美国。在美国，人家把商标当作什么？人家把商标不仅仅当作一般的商业信任，商标标志着不仅仅是我们对一个商业对手的一个品牌的产品质量的信任，人家把他看住是文化的象征，人家把他看住是美国的信念。所以美国为打造世界驰名商标才不惜代价，所以今天打这家，明天打这家，打的人家哭天喊娘到处炸死贫民。你看看，可口可乐的广告依然激情迸发，是奥运会的最大赞助商，请姚明郭晶晶等代言，马上成为年轻人的最爱，这叫象征着美国，国家实力的象征，文化的象征，美国信念，人家在这高度上推广他们的商标品牌，而我们国家现在的推广力度显然不及啊！
记者：商标好像是企业、商家的事情。中国老百姓离商标有多远？
叶征潮：在现实生活中，人们已在不经意间进入商标时代。人们一天的生活，从早到晚，所用物品基本都与商标打交道。诸如中华、两面针、高露洁、飞利浦、吉列、大宝、雀巢、伊利、蒙牛、光明、雪花、金利来、鄂尔多斯、报喜鸟、雅戈尔、双星、捷达、英特尔、诺基亚、麦当劳、肯德基、可口可乐、娃哈哈、农夫山泉……人们已经生活在商标的海洋中。我有一位朋友的老婆，生活中吃穿用通通讲究国际名牌，还要进口的，如一瓶香水要1万多元，一件内衣要2000多元，一支口红800多元。朋友老婆的这些洋品牌消费，搞得他没夜没日加班挣钱，都快去抢银行了……
记者：商标跟品牌是什么关系？
叶征潮：比暧昧还亲密！因为，商标跟品牌是夫妻关系，好商标就像一位如花似玉的老婆一样！品牌成功背后离不开好商标。好商标可以为品牌腾飞跳舞！
记者：中国为什么要打造自己的民族品牌？你搞商标长征，为什么要一个劲的鼓励中国企业去争创中国驰名商标?
叶征潮：就像胡锦涛总书记和温家宝总理说的那样：“中国要拥有民族的世界的品牌。因为拥有名牌的多少，是一个国家经济实力的象征，是一个民族整体素质的体现。”我也发现，实践中使我们体会到没有商标品牌的竞争是无力的竞争，没有商标品牌的市场是脆弱的市场，没有商标品牌的企业是危险的企业。所以，企业家应该争创民族品牌，政府应该培育民族品牌，商家应该出售民族品牌，新闻媒体应该多宣传民族品牌，专家学者应该多研究民族品牌，我们消费者更应该多爱自己国家的民族品牌。可见，小小商标是一个经济强国的脸面。中国的强胜，依靠驰名商标；华夏的腾飞，依靠驰名商标；大国的崛起，依靠驰名商标。
记者：品牌形象价值几何？
叶征潮：对一个人、一个企业、一个民族、一个国家来说，品牌形象至关重要。因为，品牌形象往往意味着人们对这个国家的信任和信心。品牌关系着一个民族的未来竞争力的长治久安。
最希望重视什么
最希望中国的企业家们都有一颗玩命都要争创民族品牌！出现更多的海尔张瑞敏、蒙牛牛根生，让中国民族品牌牛起来
目前的心境
能在奥运年出征商标长征，心系民族品牌，传播商标品牌强国思想，感觉很兴奋
说说您的O型血
我这个O型血人，喜欢呐喊民族品牌能强我中华。自己感觉是个怪人，为品牌而活
最奢侈的事情
奥运年自费出征商标长征活动
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商标 品牌
到目前为止，一生中最爱的人
生活中值得我去爱的人
平时休闲爱好
看书、看报、看电视、上网，寻找品牌创意灵感
放松紧张情绪最有效的方式
除了美美睡一觉，就是和爱人漫步西湖
最快乐的事情
创意得到认可
最害怕的事情
梦想没有实现，生命已到终点
最珍惜的财产
健康才是最大的本钱
最希望拥有的才华
一个创意能改变一个品牌迅速崛起
您和李光斗比谁厉害
呵呵，李光斗前辈是我最欣赏的品牌策划大师，我们各有千秋
您最喜欢别人叫您什么
品牌医生
期待晚年最想做的事
想建设一个“品牌村”，展示一些让13亿人感到骄傲的中国民族品牌
叶征潮的“商标长征”新语录：做品牌，不能丧尽天良，拿消费者的健康当儿戏，不要学某某奶粉自砸品牌。更不要学某某品牌，把企业当儿养当猪卖。
唤醒市民支持国货 急呼企业创民族品牌
昨天，记者见到了风尘仆仆的叶征潮。他说，济南是他“商标长征”的第五站，他将打算逗留5天，因为山东济南人特别好客。
近几天来，叶征潮已经深入到济南大小商场、学校、社区、商业街等，一对一，口头宣传济南本地的、国内的民族品牌，已对300多名济南市民进行劝说支持国货，支持民族品牌！
叶征潮还希望济南本地的企业需要品牌创意、存在品牌如何定位？不知名的地方品牌如何打造成中国名牌、世界名牌的困惑？叶征潮愿意提供义务服务，进行免费的“品牌把脉”。
叶征潮还承若：“只要是济南的企业，在平时遇到创牌困惑时，都可以在他的个人博客里留言提问。都会一一回答，提供一些建议和方案。他的博客地址是：www.yezhengchao.cn
借此机会，叶征潮想对我们济南的所有企业提个醒：中国已加入WTO，企业竞争面临全球化，全球化最残酷的现实就是“品牌大战”。你瞧瞧，在品牌合资的大潮中，“活力28”已经被弄丢了；“美加净”在寄养给庄臣的日子里落下了营养不良的病根；“中华牙膏”死心塌地嫁给了联合利华；“大宝化妆品”也被美国强生吃掉了；一度辉煌的“乐百氏”被搞得灰头土脸，再也乐不起来了；笑了整整20年的“娃哈哈”，如今被法国达能打的哭啼啼；目前，又传出民族品牌“汇源”被可口可乐收购。我国企业对无形资产、知识产权保护意识相当淡薄，甚至在民营企业里流行把企业当儿养当猪卖的现象，没有把打造“百年品牌”当作企业家的最高追求。急盼济南的企业都能向山东品牌老大哥海尔学习，在争创世界品牌的艰难道路上不怕困难、不怕危机、一心一意，树立一切都是为了服务消费者的企业文化理念。并且把俺们山东人的豪情万丈，义重如山，儒道心肠；很巧妙的融入到企业品牌文化的内涵之中。
叶征潮是10月23日中午来到济南的，记者发现叶征潮脚上穿的国产品牌“安踏”运动鞋走了半个月的“商标长征”，鞋子都走破了，可见叶征潮这次走“商标长征”，他的信念是如此的坚定，是他自费的征程，10月8日晚，他从杭州老家出发，计划为期3个月，走遍全国大、小城市，算得上是一次新时代的“长征”。叶征潮也就成了心系中国民族品牌，自费走“商标长征”的第一人。
他的这一特别行动，是为了唤醒国人保护自己国家的民族品牌，就像保护自己的眼睛一样重视！
昨天，叶征潮告诉本报记者，近年来，他在从事中国企业的品牌顾问工作，与一些中小企业高层接触颇多，发现中国一些民营企业家对知识产权商标保护意识非常淡薄；同样，对品牌战略的重视程度，根本没有意识到后果的严重性。
你看看，对知识产权商标保护意识淡薄造成的后果，如云南上市公司红河光明啤酒有限公司，被一家只有注册资金二万元的个体户告倒，法院判令赔偿原告个体户1000万元的“红河”二字商标注册专用权。其实“红河”集团公司是事先注册“红河”公司的，只是当时没有去国家商标局注册成商标使用，后来公司做大了，成了省里的龙头企业后，“红河”二字商号被一家个体户小老板给抢注了，他拿到“红河”二字的商标注册证，就马上起诉红河集团。
这样自酿苦果的案例，在我们中国企业里，举不胜举。阿里巴巴在香港上市第一天就被北京一家小公司起诉商标侵权；在如2008年媒体密切关注的“王老吉”、“娃哈哈”等等商标战，都惊动了国家商务部、甚至国家最高领导人。给中国企业敲响知识产权保护的警钟。
接下来，叶征潮在与记者的交谈中还谈到，中国企业普遍忽视“品牌战略”，以为单单依靠铺天盖地的广告轰炸，这就是打造著名品牌，模仿“三鹿”等企业。
结果呢？依靠铺天盖地的广告轰炸，而不注重产品的质量和其他善后服务。最终像“三鹿”等知名品牌一样，一夜间倒下，臭名远扬。
叶征潮强调，企业做品牌，应该树立打造“百年品牌”的信心和决心，千万不要做短命品牌。而应该将感情元素注入品牌当中，把消费者视为自己的亲密爱人，想其所想，急其所需，忧其所忧。这样时间长了，品牌信任感便会在消费者心中扎根，企业品牌才会有可撼动的根基，继而才能不断壮大。
遗憾的是，中国企业往往急功近利，拼人力、拼投入、拼资源、拼消耗、拼抄袭、拼胆量。结果，我们的许多行业因此而没有竞争力。有人说服装行业大都是贴牌加工，1000元一件的衣服，中国企业只挣100元一件，是给外国人挣大钱，还要十万火急地招聘人员。其他行业，如化工冶金、生物医药、矿山开采等也不轻松。企业发展需要社会和谐来支撑，如果企业不积极改变以往义利对立的价值思维模式，只考虑自己眼前获利，不考虑利益相关者的利益，不考虑应尽的社会责任，不努力均衡义利关系，不仅无法走远，能否渡过当前的“金融海啸”难关都难说。如像海尔这样的中国民族品牌，几十年来一直注重品牌质量创新和完美的善后服务。
面对2008年的“金融海啸”危机，相反对海尔等品牌企业来说，倒是企业发展的最好时机，可以低成本整合行业资源；不但帮助了小企业，解决金融危机当前的种种困难；又利于壮大自身企业品牌力量的附加值。由此可见，一个拥有品牌魅力的企业，可让危机危机，成为企业的商机。
拥有品牌，危机就是商机
叶征潮商标长征来到齐鲁大地的呐喊
叶征潮商标长征第8篇博文
山东济南是我“商标长征”的第五站，逗留了长达5天，因为山东济南人特别好客。
5天里，已经深入到济南大小商场、学校、社区、商业街等，除了传发唤醒民族品牌意识的宣传资料外貌；还进行了一对一的口头宣传山东本地的、国内的民族品牌，完成了对300多名济南市民进行劝说支持国货，支持民族品牌！
特意对山东的所有企业提了个醒：中国已加入WTO，企业竞争面临全球化，全球化最残酷的现实就是“品牌大战”。你瞧瞧，在品牌合资的大潮中，“活力28”已经被弄丢了；“美加净”在寄养给庄臣的日子里落下了营养不良的病根；“中华牙膏”死心塌地嫁给了联合利华；“大宝化妆品”也被美国强生吃掉了；一度辉煌的“乐百氏”被搞得灰头土脸，再也乐不起来了；笑了整整20年的“娃哈哈”，如今被法国达能打的哭啼啼；目前，又传出民族品牌“汇源”被可口可乐收购。我国企业对无形资产、知识产权保护意识相当淡薄，甚至在民营企业里流行把企业当儿养当猪卖的现象，没有把打造“百年品牌”当作企业家的最高追求。急盼山东济南的企业都能向山东品牌老大哥海尔学习，在争创世界品牌的艰难道路上不怕困难、不怕危机、一心一意，树立一切都是为了服务消费者的企业文化理念。并且把俺们山东人的豪情万丈，义重如山，儒道心肠；很巧妙的融入到企业品牌文化的内涵之中。
我还谈到，企业做品牌，应该树立打造“百年品牌”的信心和决心，千万不要做短命品牌。而应该将感情元素注入品牌当中，把消费者视为自己的亲密爱人，想其所想，急其所需，忧其所忧。这样时间长了，品牌信任感便会在消费者心中扎根，企业品牌才会有可撼动的根基，继而才能不断壮大。
遗憾的是，中国企业往往急功近利，拼人力、拼投入、拼资源、拼消耗、拼抄袭、拼胆量。结果，我们的许多行业因此而没有竞争力。有人说服装行业大都是贴牌加工，1000元一件的衣服，中国企业只挣100元一件，是在给外国人挣大钱，还要十万火急地招聘人员。其他行业，如化工冶金、生物医药、矿山开采等也不轻松。企业发展需要社会和谐来支撑，如果企业不积极改变以往义利对立的价值思维模式，只考虑自己眼前获利，不考虑利益相关者的利益，不考虑应尽的社会责任，不努力均衡义利关系，不仅无法走远，能否渡过当前的“金融海啸”难关都难说。
如真的能像海尔这样的中国民族品牌企业，几十年来一直注重品牌质量创新和完美的善后服务。
面对2008年的“金融海啸”危机，相反对海尔等品牌企业来说，倒是企业发展的最好时机，可以低成本整合行业资源；不但帮助了同行小企业，解决金融危机当前的种种困难，成为小企业的大救星；又利于壮大自身企业品牌力量的附加值。由此可见，一个拥有品牌魅力的企业，可让危机危机，成为企业的商机。
相关链接：品牌，经营战略的宝剑
叶征潮
品牌是中国在下一个“文化革命”当中取得成功的唯一之道，它将征服世界，他们将会是中国的一个销售机器，这场21世纪的革命，会对世界秩序产生极大的影响。
中国的市场经济才走过了20多年的历程，令人遗憾的是曾经许多企业的辉煌都已成为昨日黄花，我们曾经为之振奋的品牌，如今也名不见经传，让我们再看看可口可乐、奔驰已历经百年历史，他们是世界上最成功的品牌。尽管全球经济风云变幻，企业的管理者也在更迭，这些品牌依然保持着旺盛的生命力能抵御过各种风浪，为企业赢得一个又一个辉煌。
在二十一世纪的全球化竞争年代，创建国际品牌无疑是企业参与世界竞争的必由之路，品牌将引领方向，帮助企业在汹涌澎湃的市场汪洋中进行正确的导航，驶向成功的彼岸；品牌将驱动企业的经营战略，有效地进行资源的优化配置，集中于创建强势的品牌。
许多公司在战略上目光短浅，不顾自身发展状况，为追求眼前利益，盲目引进盛行一时的管理办法，如质量管理、CI系统、ERP、机构重组、顾客服务等等，但由于缺乏对其价值的理解、以及资源的整合，却没能挽救企业衰败的命运，尽管这对加强企业的管理，提升企业的竞争力极有贡献，但如果企业这艘大船，如果连方向都定错了方向，那么这些系统又不能协调运作，那么势必会加速把企业推向深渊。更有甚者，我们曾经做过一些调查，许多公司引进ISO9000认证工作，并不是真正地为提高生产效率、加强生产管理、确保产品质量，而是在做表面文章，成了聋子的耳朵---摆设，许多企业不但没能提升赢利能力，反而下降，这不能不引起我们的深思。
企业引进的管理系统，是企业提高经营效率的重要组成部分，虽然它带给企业科学的管理方法，但是这是不可变的因素，它维系着企业更好地开展管理工作，它为企业参与竞争创造了条件，但决不是形成竞争优势的法宝，企业只有在可变的因素上，建立优势，才可能在市场上有所作为，管理体系皆可复制，惟有品牌的理念不可复制，只有无法复制的系统才能真正为企业创造竞争优势。
如今品牌是提及率最高的名词，各行各业都在大谈要品牌战略，争创名牌，但大都停留在品牌的形象传播、广告活动上，炒概念、推形象、搞公关，成为时尚，无数行业的成长期还能创造客观的利润，乞不知也隐藏着危机和暗礁，回首看看从市场成长期走到今天市场成熟期的企业，有多少曾经辉煌一时，结果壮志难酬的企业，它们曾经也是“著名品牌”、“中国驰名商标”，今天，他们的品牌又价值几许。令人遗憾的是，许多公司仍在重蹈覆辙，相信（或者说有时候受到误导而去相信），只要凭一种新的“公司形象”，大量的广告促销，就能赋予品牌震撼人心的力量并创造出强势品牌，而结果他们却造成千上万的浪费，许多企业为了进军市场，挥金如土，大打广告促销战，忽视了品牌的战略，发起一个又一个错误的战役，直至精疲力竭而死。因为虽然这类改变可为大刀阔斧，但是究竟能否改善顾客对品牌的体验或认知，是否能够最终改善本品牌的声誉和形象，对此这些公司却没有加以仔细考虑。换言之，它们缺乏真正的品牌战略，公司形象的改变只停留在表面，而并不构成一种品牌战略。
在竞争全球化的时代，市场上的竞争已不再是产品的竞争，而是观念的竞争。企业的创新决非始于产品，而是始于观念。思想是行动的指南，没有正确的观念，很难于形成正确的经营理念，当然也难导致经营的创新。能够在市场中取胜并赢得市场的企业，必定是那些能够创新观念的企业，及时把握最有利的市场地位的企业。在这样的背景下，品牌及其价值的作用显得至关重要，并成为公司成败的决定性因素。企业必须能够把这一理念融入到企业的经营之中，因为企业已不再能够通过它们所生产的产品得以准确反映，消费者所购买的已不仅仅是其产品，还包括其所代表的一切。消费者并非机器人，他们不只是简单地购买产品，同时也在选择一种观念和态度。
经营的革命开始于观念的革命，如果我们对品牌战略缺乏正确的思考，我们根本也无法采取正确行动。
过去几十年来，人们通常根据企业的固定资产，如厂房、土地、设备等有形资产来衡量企业的价值，只是近几年人们才开始认识到企业的真正价值实际上源于企业经营活动的外部，存在于消费者的头脑中。 1985年以来，商家们为能在未来统一的欧洲市场独领风骚掀起了一浪高过一浪的兼并和收购浪潮，品牌拍卖价飙升，远远超出了人们的想象。例如，达能集团（DONONE）以25亿美元的价格收购欧洲纳比斯公司(Nabisco Europe)，相当于其资产的27倍。崔巢公司（Nestle）以3倍于股市价格、26倍于其实际资本的价格收购了朗利苹果公司（Rowntree），布托尼集团（Buitoni）以35倍于其实际资产的售价成交。在此之前，出售公司的成交价格通常都在8到10倍之间。
买主花大价钱买下品牌企业，其实是买到了潜在的消费者。品牌意识、形象信誉和声望是日积月累建立起来的，是未来创造丰厚收益的最好保证：品牌的价值就在于其创造财富的巨大潜能。品牌价值不仅能创造实际收益，而是它更是未来创造收益的潜能。
企业经营的是品牌，它是企业无形资产的总和。从商品运营到资本运营，不管您拥有多少资产，但如果没有创建强势的品牌，您必将面临困境。中国一些上市企业，虽获得了大量的资金，但缺乏成功的品牌经营，如今纷纷陷入尴尬之境地。品牌创建比市场营销更具战略性，它不仅使企业经营战略更加明确，而且比市场营销更具价值。顶尖的品牌具有各自的远景、宗旨、财务目标和市场目标，以及一整套实现这些目标的战略组合。由于品牌如此重要，因此需要像管理公司实体一样来管理品牌，包括对其盈利能力和权益的评价。
品牌是企业资产价值的真正体现。如果您拥有工厂，却没有创建强势品牌，您就不具有真正的竞争优势。
创建品牌无疑是参与现代竞争的必由之路。假如公司没有进行品牌管理，那么就不可能取得一流的财务业绩，也不可能获得广泛的认同。品牌建设极具战略意义，在董事会的议事日程上，这应该成为永恒的话题。
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